Depois de apostar na marca “Max”, a Warner Bros. volta atrás e decide retomar o nome original da sua plataforma de streaming: HBO Max.
A mudança, que havia ocorrido em 2023, com o objetivo de consolidar os conteúdos da HBO, Discovery+ e outros canais sob um único nome, não teve o impacto desejado no público.
De acordo com a empresa, o retorno ao nome HBO Max será oficial a partir de 2025 em todos os países onde a mudança havia sido implementada. A decisão é estratégica e busca resgatar a força da marca HBO, tradicionalmente associada à qualidade, prestígio e produções originais de sucesso.
Por que a mudança de nome não funcionou?
A tentativa de simplificar o nome para apenas “Max” causou confusão entre usuários e diluiu o reconhecimento de marca que a HBO construiu ao longo de décadas. Sem o peso do nome HBO, muitos usuários não conectavam a plataforma à excelência de produções como Succession, The Last of Us e Euphoria.
Além disso, a mudança prejudicou a indexação orgânica e o SEO, já que “HBO Max” era uma das marcas mais buscadas quando o assunto era streaming.
O que muda para o usuário?
Na prática, o catálogo continua o mesmo. O que muda é a identidade visual, a comunicação da marca e a forma como o serviço será apresentado no mercado. A Warner também promete melhorias na interface e na personalização da experiência do usuário.
O retorno do nome HBO Max representa mais do que uma simples rebranding: é uma revalorização de um nome que, por si só, carrega autoridade no universo do entretenimento.