Campanha global une experiência de escaneamento em biscoito raro assinado por Selena, para que fãs desbloqueiem trecho de remix exclusivo, e superpromoção em todo o país
Oreo apresenta seu lançamento: Oreo Selena Gomez, uma edição limitada e cocriada com a superestrela global. O biscoito chega combinando as paixões da cantora e do fandom de Selena – chocolate com recheio sabor de leite condensado e canela – inspirado nas raízes mexicano-americanas de Selena e seu amor pela bebida horchata.
Além de ser uma escolha autêntica e cheia de personalidade, o sabor homenageia também o paladar brasileiro: o leite condensado é um dos ingredientes mais amados no Brasil, um docinho querido que remete a momentos de prazer, equilibrado com um toque especial de canela, que dá um ar único à experiência.
Oreo, que já é sinônimo de diversão e sabor, entrega agora uma combinação irresistível que promete encantar os fãs de biscoitos e de Selena Gomez.
“Criar meu próprio biscoito Oreo foi muito divertido. Cresci amando Oreo, então poder fazer parte desse processo foi um momento de fechamento de ciclo”, disse Selena Gomez. “Quis encontrar uma forma de trazer uma sensação de conforto e um toque de nostalgia da minha infância. O sabor de canela dá um ar de horchata, e estou empolgada para que meus fãs experimentem.”
Além do sabor exclusivo, Selena criou seis desenhos inéditos pensando em seus fãs, incluindo um chamado “selenators”. Há também um biscoito exclusivo raro com assinatura clássica da Selena – marcando a primeira vez na história em que a marca traz a assinatura de uma artista global em seus biscoitos.
Com essa edição, Oreo reforça sua iconicidade global e conexão com a cultura pop. Como marca número 1 na categoria, Oreo oferece um nível único de personalização, trazendo uma campanha completa, repleta de experiências para os fãs.
“Oreo é uma marca global, conhecida por lançamentos icônicos e por estar sempre se reinventando para se conectar com a cultura pop. Essa colaboração com Selena Gomez, uma das artistas mais influentes da atualidade, reflete nosso compromisso em encantar nossos consumidores de maneiras inesperadas. E, mais do que isso, reforçamos o nosso posicionamento atrelado ao entretenimento e levamos a marca Oreo a novos patamares”, afirma Isabela Zyad, gerente sênior de Marketing de Oreo.
Campanha com experiência digital – Encontre o biscoito com a assinatura da Selena Gomez e desbloqueie um remix exclusivo
A novidade ganha vida em uma robusta estratégia de comunicação que contempla TV aberta, plataformas digitais, streaming, mídia OOH e uma presença especialmente marcante no TikTok — rede em que Selena é a segunda pessoa mais vista no mundo, escolhida estrategicamente para contar essa colaboração de forma proprietária e autêntica.
A nova campanha possui experiência interativa: consumidores que encontrarem o raro biscoito com a assinatura de Selena poderão escaneá-lo para desbloquear, a partir de 09/06, um trecho da nova versão remixada da música “I Can’t Get Enough”.
O lançamento completo da música acontece em 17/06, na landing page oficial da marca. Uma verdadeira imersão no universo de Selena Gomez e um presente especial para seus fãs, em que sabor e música se encontram de forma criativa e emocional.
Com essa collab inédita, Oreo fortalece sua conexão com a Geração Z – uma geração em constante transformação, que encontra na música uma forma poderosa de expressar e redescobrir seu estilo. Assim como Selena Gomez, que vive em movimento e reinvenção, Oreo convida os consumidores e fãs da cantora pop a explorarem novas versões de si mesmos, sempre com autenticidade, leveza e diversão.
Não por acaso, o relatório Marketing Trends 2025 da Kantar aponta que a cocriação com vozes autênticas e relevantes é uma das maneiras mais eficazes de engajar a Geração Z e construir relações de confiança genuínas.
“Essa parceria é um reflexo do que Oreo representa: uma marca conectada à cultura pop, que se reinventa constantemente para dialogar com a Geração Z. O lançamento com a artista mais seguida do mundo reforça nossa missão de inovar e surpreender os consumidores, apostando em experiências únicas e ativos exclusivos de marca que só Oreo pode oferecer. Unimos nosso público em torno do entretenimento, da diversão e de conexões autênticas com grandes ícones globais”, complementa Isabela Zyad.
Promoção com prêmios instantâneos de até R$ 700
As novidades não param por aí. A marca de biscoitos preparou uma promoção especial para os consumidores, válida de 16 de junho a 14 de setembro de 2025.
Ao comprar qualquer embalagem de Oreo Selena Gomez em conjunto com qualquer outro produto da linha Oreo regular, os consumidores poderão cadastrar a nota fiscal no site http://www.promoselena.oreo.com.br e concorrer a prêmios instantâneos de até R$ 700 em carteira digital Hub4Pay, permitindo que escolham livremente os produtos que desejam comprar com o prêmio, incluindo, claro, os produtos da Rare Beauty, marca de beleza da própria Selena Gomez.
Ao todo, serão mais de 2 mil prêmios distribuídos no formato de vale-brinde.
Consumidores maiores de 18 anos poderão participar uma vez por dia, com limite de até 91 notas fiscais cadastradas durante todo o período da promoção, sendo o controle feito pelo CPF do participante. O regulamento poderá ser acessado na íntegra no site da promoção.
O Oreo Selena Gomez estará disponível em todo o Brasil a partir de junho e no e-commerce da Amazon, principal parceiro varejista da marca, enquanto durarem os estoques.